Introducción
Aprende sobre las mejores herramientas para la generación de contenido escrito mediante Inteligencia Artificial.
«El contenido largo es el culpable de la alta tasa de rebote de las páginas de productos (en e-commerce) — Ahmad.»
La tasa de rebote de una página web se define de diferentes maneras.
Algunas personas piensan que es el porcentaje de personas que llegaron a tu sitio y se fueron inmediatamente sin realizar ninguna acción.
Pero Google Analytics la define de otra manera.
Según Google Analytics, es el porcentaje de sesiones en las que los visitantes no muestran interacción con tu sitio web.
Estos son los criterios que consideran para determinar si un usuario interactuó con tu sitio web:
- Permaneció en la página al menos 10 segundos
- Realizó un evento
- Visitó dos o más páginas de tu sitio
Hay muchas razones detrás de una alta tasa de rebote, y una clave entre ellas es el contenido: el contenido largo que los usuarios no quieren leer.
En este artículo, aprenderás cómo el contenido breve y corto pueden ayudarte a reducir la tasa de rebote de tu sitio web.
¿Por qué debería importarle el contenido extenso?
¿Deberías preocuparte por la tasa de rebote? ¿Es una métrica de SEO?
Pues bien, también hay confusión sobre esta cuestión.
Algunas personas creen que la tasa de rebote es una métrica de SEO, pero otras no están de acuerdo.
Según Backlinko (una empresa de formación en SEO y blogs), la tasa de rebote se menciona como una métrica de SEO entre los 200 factores de clasificación de Google.
Aquí hay algunas razones clave por las que deberías preocuparte por el contenido largo:
- Hace que los visitantes se sientan abrumados
- Los párrafos densos dificultan la lectura
- El tiempo de atención es limitado
- Afecta el tiempo de carga de la página
- El contenido no comunica de la manera correcta
- No coincide con la intención del usuario
- Es difícil de navegar
- Afecta la compatibilidad con dispositivos móviles
¿Y sabes qué? Todas las cosas mencionadas anteriormente conducen a una alta tasa de rebote.
Para las páginas de productos en comercio electrónico:
Alta tasa de rebote = Menor retención de clientes
Y créenos, a ningún negocio le gustaría que sus clientes se fueran.
La solución: contenido breve y dirigido
Para reducir la tasa de rebote y retener a los clientes en las páginas de productos, una práctica recomendada es mantener el contenido corto y específico.
Aquí te explicamos cómo el contenido corto ayuda a reducir la tasa de rebote:
1. Proporcionar acceso rápido a la información
El contenido corto es fácil de navegar. En las páginas de productos, es mejor centrarse en destacar características, beneficios o promociones desde el principio.
Esto permitirá a los usuarios encontrar detalles esenciales sobre el producto fácilmente y tomar una decisión de compra más rápida.
2. Mejorar la legibilidad
El contenido más corto incluye párrafos concisos, viñetas y subtítulos, lo que hace que la información sea más fácil de leer.
Mientras el usuario encuentre el contenido fácil de leer y comprender, seguirá explorando y permanecerá más tiempo en la página.
3. Mejorar el compromiso
El contenido más corto probablemente mejora la interacción y proporciona una buena experiencia de usuario.
Al ofrecer la información que el cliente busca justo al frente, puedes mejorar la probabilidad.
Mientras el cliente encuentre el contenido atractivo, es probable que explore otras páginas de productos también, lo que reducirá automáticamente tu tasa de rebote.
¿Cómo hacer que tu contenido sea más breve y mejor?
Hasta ahora, hemos hablado sobre por qué debes reducir la tasa de rebote y cómo el contenido corto puede ayudar.
Ahora, hablemos de cómo hacer que tu contenido sea más corto y efectivo para reducir la tasa de rebote.
1. Priorizar la información clave
Comienza analizando qué información es realmente importante para la audiencia y qué es necesario mostrar.
Como hablamos de páginas de productos, tu enfoque debe estar en:
- Características
- Especificaciones
- Variaciones del producto
- Beneficios
- Precio
- CTA (llamado a la acción)
Elimina cualquier información innecesaria, como descripciones largas tipo ensayo. No están hechas para páginas de productos.
2. Utilice viñetas
El contenido corto no significa sólo párrafos cortos. Para mayor claridad, evita el exceso de frases largas e incorpora viñetas.
Por ejemplo, con viñetas puedes resaltar especificaciones y beneficios del producto.
Son más fáciles de digerir y escanear para los usuarios en comparación con los párrafos largos.
3. Utilice herramientas inteligentes
Si tienes dificultades para acortar el contenido y no puedes contratar un escritor, pero aún quieres que sea perfecto, obtén ayuda de herramientas de IA inteligentes como Summarizer.org.
Básicamente, con Summarizer.org, una herramienta de resumen con IA, puedes condensar párrafos largos rápida y perfectamente.
Lo mejor es que te permite convertir el texto en viñetas concisas y fáciles de leer.
Así es como puedes hacerlo:
- Ingresa tu contenido largo en la herramienta
- Ajusta la longitud con el control deslizante (según sea necesario)
- Pulsa el botón “Resumir”
- Haz clic en “Mostrar viñetas” (si necesitas viñetas)
- Lee el contenido y personalízalo si es necesario
Eso es todo.
Esta herramienta es un recurso perfecto si estás optimizando descripciones de productos complejas en grandes inventarios.
4. Utiliza más elementos visuales
Utiliza imágenes, íconos y videos para transmitir lo que las palabras no pueden.
Por ejemplo, muestra una característica del producto en acción en lugar de describirla en detalle.
Además, siempre diseña tu contenido pensando en los visitantes móviles.
Frases cortas, encabezados claros y bloques de texto minimalistas funcionan mejor en pantallas más pequeñas.
Ejemplos de contenido conciso optimizado
Veamos cómo ciertas industrias pueden mejorar sus páginas de productos utilizando los pasos mencionados anteriormente.
Ejemplo 1: minorista de moda de comercio electrónico
A continuación, se muestra una descripción de producto tomada de un sitio minorista de moda con una alta tasa de rebote.
Como puedes ver, la cantidad de palabras es excesiva y hace que sea difícil leer los detalles del producto.
Antes:
Para hacer el contenido más corto y atractivo, lo resumimos con Summarizer.org y lo convertimos en viñetas.
Después:
Aquí puedes observar cómo se presenta la descripción una vez resumida, resultando más atractiva y fácil de comprender.
Fuente: https://www.summarizer.org/es/resumidor-de-textos
Ejemplo 2: dispositivos tecnológicos
El contenido que compartimos a continuación lo hemos extraído de un sitio web de gadgets tecnológicos.
Estos son los pasos para utilizar el gadget escrito en párrafos largos que son difíciles de entender.
La descripción es bastante buena y concisa, pero no sé por qué han alargado tanto la sección de instrucciones de uso.
Antes:
Repetimos el proceso y lo resumimos con la herramienta.
Después:
Así se perciben estos pasos a seguir tras resumirlos. Compruébalo tú mismo, ¿no te resultan más cautivadores y sencillos de comprender?
Al hacer lo mismo con las páginas de tus productos, puedes reducir la tasa de rebote.
Una reducción en la tasa de rebote también traerá un impacto positivo en el SEO de tu sitio web.
Conclusión
El contenido más corto es más efectivo para las páginas de productos en comercio electrónico.
Es simple, eficaz y mejor adaptado a los hábitos de navegación de los usuarios modernos.
Siguiendo los pasos anteriores, no solo reducirás la tasa de rebote, sino que también mejorarás el posicionamiento de tus páginas y aumentarás las ventas.
